AUDACITY, Saint Nazaire, port d'attache(s) .
J'étais prêt à sortir les critiques : "voilà une sous préfecture qui veut se faire métropole, ..." et puis, devant le résultat de cette campagne, je reste coi.
Du superbe travail, la campagne dont je rêve... tout y est, la synergie et l'ancrage dans le territoire, le rappel des valeurs (mais au bon sens du terme), la communauté qui se met en place, vraiment du beau travail.
Vous trouverez sur le site de Vincent Gollain, le dossier de presse complet.
200 000 € ont été
investis pour le lancement de la marque ce qui globalement peu cher. Tous les outils sont en place pour créer une véritable communauté de marque.
Est ce un hasard si Nicolas DEBON, le directeur du développement économique de la CARENE (la communauté d'agglomération de Saint Nazaire) et Clarisse ALLAIN, la coordinatrice de la marque sont tous les deux passés par LYON ? Je ne crois pas vraiment. En tout cas, chapeau pour ce travail !
J'ai retenu dans l'interview de Damien Flichy, directeur de STX Cabins, ce qui me parait être la base d'une marque de territoire.
« Il y a sur ce
territoire, de grandes entreprises qui comptent au niveau
international, mais également des fournisseurs et sous-traitants qui
permettent à ces grandes entreprises d’exister. Tous les
ingrédients sont réunis pour que tous, nous en tirions des
bénéfices. »
« Lorsque l’on ne connaît pas les entreprises
qui travaillent dans d’autres domaines que le nôtre, on ne peut
imaginer les synergies possibles. Or, là, ce qui est intéressant
c’est que par ce réseau, il sera possible de créer des offres
globales. »
« L’outil Internet est intéressant car il permet
de trouver l’information dont les entreprises ont besoin. Par
exemple, les études réalisées par les services compétents et
mises à disposition des véritables utilisateurs, permettent de
mieux caler leur approche et cibler leur marché. » Alors ? des critiques ? ... il en faut bien, la perfection n'est pas de ce monde !
Tout d'abord, la difficulté de googler le terme "Audacity" puisque comme l'a fait remarquer dès ce matin l'éternel chef de file de l'opposition nazairienne, ce terme fait référence à un logiciel quasiment aussi populaire que Picasa ou Firefox. Et donc, avant de le détrôner dans un moteur de recherche, Saint Nazaire va devoir ramer sérieusement.
Par contre, je ne le rejoins pas dans sa critique sur le sens : "Audax en globish, la langue que les
anglo-saxons ont imposé au monde, la langue d'internet, fait
référence à l'audition et Audacity c'est la capacité à écouter
ou à produire des sons ( d'où le nom du logiciel) et pas du tout
l'audace, l'innovation : un beau plantage à l'international donc !" C'est au contraire une belle potentialité à utiliser cette capacité nazairienne à produire du (bon) son!
Ensuite, le choix, comme Only Lyon, d'une marque strictement limitée à l'économie, même si de louables efforts sont faits pour associer la population. L'idée des containers disséminés dans la ville est plutôt sympa. Cela ouvre quelques perspectives...
Enfin, voilà qui place la barre très très haute...
